《山霧設計》從數據開始，建立品牌自己的電商行銷節奏

山霧設計是台灣自創香氛品牌，長期累積了具有辨識度的產品與設計風格。但在開始合作時，我們發現品牌當時最大的問題，不是缺少活動或素材，而是對於「過去做了什麼、為什麼有效、下一步該怎麼做」缺乏完整的數據判斷。對我們來說，電商經營從來不只是廣告投放，數據分析、行銷策略與社群經營三者缺一不可。因此合作開始後，我們重新建立品牌的月度分析與行銷節奏，讓每一次活動都不只是做完，而是能累積成下一次成長的依據。

有在做行銷，卻不知道什麼真的有效

品牌過去持續經營社群、廣告與電商活動，但缺少完整的數據整理與分析，因此很難清楚回答：哪一支廣告素材表現最好？哪一種溫通方式最容易帶來轉換？哪些商品適合在哪一個季節被主推？每一次活動結束後，下一檔應該如何調整？當數據沒有被整理，行銷策略就容易變成憑經驗與感覺前進，這也是我們合作後第一個重新建立的基礎。

策略一：讓數據成為每個月的行銷依據

合作後，我們提供固定的 GA 數據整理與月度廣告分析，持續追蹤網站流量、轉換以及不同素材的廣告表現。我們不只提供數字，而是進一步拆解：什麼樣的視覺有效、什麼樣的文案有反應、哪一類商品正在受到市場關注。讓團隊每個月都能根據真實成效調整下一階段的行銷策略，而不是重新猜一次消費者想要什麼。

策略二：不跟著大品牌檔期，而是建立自己的品牌年曆

多數電商品牌容易跟著市場節奏操作：母親節就做母親節、雙 11 就做雙 11、年底再做一次大促。但對香氛品牌而言，真正影響消費需求的，不只有節日，還有季節、生活情境與產品特性。因此我們重新規劃山霧設計的活動節奏，將每一季拆分成不同層級的大促與小促——夏季從除味、清新與空間氣味切入；秋冬則轉向溫暖、居家與香氣陳伴。不再只是「現在市場正在做什麼活動」，而是回到：這個季節，消費者為什麼會需要山霧設計？

策略三：讓廣告、社群與視覺說同一件事

在每一檔活動中，我們也同步整合廣告素材、社群內容與整體視覺方向。透過長期一致的視覺語言與內容累積，山霧設計逐漸建立更清楚的品牌辨識度，後續甚至開始收到消費者回饋：「看到這樣的視覺，就知道是山霧設計。」這對我們來說，比單一檔活動的成效更重要，因為當消費者還沒看到 Logo，就已經能辨識品牌，代表廣告不只正在賣產品，也正在累積品牌資產。透過數據分析、季度行銷規劃與社群視覺的整合，山霧設計逐步建立起更完整的電商營運節奏，也帶動整體營業額持續成長。

【關於山霧設計：把整座森林帶回家的山林系香氛品牌】

山霧設計（ZENU Design）是一個以台灣山林為靈感的香氛與生活設計品牌，代表作阿里山陶瓷香氛機以山形陶瓷結合水氧霧氣，將山嵐繚繞的景緻濃縮進居家空間，於台灣銷售突破萬台；其後推出的富士山雲海香氛機、精油與香氣噴霧等系列商品，延續「把整座森林帶回家」的品牌主張，在香氛市場中建立起兼具設計感與療癒感的精品定位。

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