《山霧設計》富士山香氛機嘖嘖集資突破 600 萬，讓第二款產品跳出「阿里山延伸款」印象

台灣山林系香氛設計品牌「山霧設計」，首款產品阿里山陶瓷香氛機已在市場累積不錯成績、建立起精品級的品牌印象。當品牌準備推出價格更親民的第二款產品「富士山香氛機」時，真正的挑戰不是重新介紹一台香氛機，而是：在已有成功產品的基礎上，如何讓消費者再次產生新鮮感，並建立屬於第二款產品自己的購買理由？

從成功的阿里山，走向下一座山

第一代阿里山香氛機已經替品牌建立一定的市場認知，因此第二款產品不能只是延續過去的成功公式。我們需要同時回答兩件事：新客為什麼需要一座富士山？已經認識山霧的舊客，又為什麼要再買一台？以及，價格更親民的新品，如何依然保有品牌原本的設計感與收藏價值？

因此，我們沒有只從產品規格切入，而是將核心放在「富士山所代表的想像與生活情境」，從集資定位、視覺溝通到社群內容重新梳理整體專案。

策略一：用台灣 × 日本，建立富士山的視覺記憶

在整體視覺與集資頁面中，我們強化了「台灣品牌 × 日本富士山」之間的連結，透過富士山意象、日系生活氛圍與香氛情境的整合，讓消費者能具體想像「家裡擺著一座會冒煙的富士山」的畫面。從產品包裝、集資頁面到社群素材，皆圍繞同一套視覺語言發展，讓新品擁有清楚且一致的辨識度。

策略二：不只找流量，而是找對「富士山」的 KOL

在社群操作上，我們依照產品不同的吸引力，規劃多元 KOL 開箱切角：

① 療癒生活型：放大香氛、煙霧與居家擺設的療癒感，貼近日常使用情境。

② 職人／設計型：從產品工藝與設計細節切入，建立產品的收藏價值。

③ 日本文化型：連結旅日記憶與富士山情感，觸及對日本文化有共鳴的族群。

讓不同受眾都能從自己熟悉的生活場景中找到對產品的共鳴，而不是重複同一套產品介紹。透過這套多切角的 KOL 佈局，富士山香氛機在集資期間持續累積聲量，最終突破 600 萬元。

【關於山霧設計：把整座森林帶回家的山林系香氛品牌】

山霧設計（ZENU Design）是一個以台灣山林為靈感的香氛與生活設計品牌，代表作阿里山陶瓷香氛機以山形陶瓷結合水氧霧氣，將山嵐繚繞的景緻濃縮進居家空間，於台灣銷售突破萬台；其後推出的富士山雲海香氛機、精油與香氣噴霧等系列商品，延續「把整座森林帶回家」的品牌主張，在香氛市場中建立起兼具設計感與療癒感的精品定位。

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