《山霧設計》把療癒帶進日常，單檔 CPA 降低 20%，平均客單達 $3,500

台灣山林系香氛設計品牌「山霧設計」，主力商品阿里山陶瓷香氛機在台銷售破萬台，已在香氛市場建立起精品級的產品印象。但在競爭激烈的電商環境中，品牌面臨一個關鍵挑戰：大檔期件容易流於削價競爭，為品牌帶來人事成本的壓力。

年後返工成為品牌搶佔紅利的關鍵點

過往山霧設計的廣告預算，多半集中年節與電商大檔，但香氛商品在這些節點必須與按摩椅、家電、保健食品搶同一批預算與版位，出價與聲量都不占優勢。

比起做年節短期促銷，我們建議山霧把握「年後返工」競價相對低的時間點，搭配情感型影片和 「現貨到」的賣點，將廣告 CPA 有效降低 20%，平均客單落在 $3500，等於進站的人皆有機會帶走一台山霧香氛機。

優化創新策略：素材轉型

素材端則依照品牌調性與投放數據，為每一檔選擇最適合的版型，取代過去一檔一張促銷圖的做法。

① 1+3 目錄版型：**主視覺留給品牌的山林情緒，下方三格直接把滿額門檻講清楚，篩選出適合的受眾。

② 結合時事話題：借勢曝光、收斂決策時間

中華隊奪冠期間，以「臺灣自己挺，山霧一起為冠軍喝采」為切角，在高聲量時段取得低成本的曝光與點擊。

③ 情境照與簡易動態：降低促銷感、把商品放回生活

針對高單價的香氛機主力款，以「黑熊の釣魚日」「山雀の釣魚日」等情境化主題重新包裝商品視覺強化停留。

【關於山霧設計：把整座森林帶回家的山林系香氛品牌】

山霧設計（ZENU Design）是一個以台灣山林為靈感的香氛與生活設計品牌，代表作阿里山陶瓷香氛機以山形陶瓷結合水氧霧氣，將山嵐繚繞的景緻濃縮進居家空間，於台灣銷售突破萬台；其後推出的富士山雲海香氛機、精油與香氣噴霧等系列商品，延續「把整座森林帶回家」的品牌主張，在香氛市場中建立起兼具設計感與療癒感的精品定位。

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